Актуальность. Позиционирование товаров сегодня является важной составляющей маркетинговой деятельности современных компаний, функционирующих на национальном и мировом рынках, и ключевым этапом построения стратегических маркетинговых планов по поддержанию их конкурентоспособности в целом. Актуальность представленного материала, рассматривающего теорию и практику конкурентного позиционирования компаний национального и мирового уровня, обусловлена тем, что в статье проанализированы не только сущностные аспекты конкурентного позиционирования, но и раскрыты практические особенности конкурентного позиционирования ведущих производителей алкогольной продукции на национальном и мировом рынках.

Цель исследования состоит в том, чтобы раскрыть сущность конкурентного позиционирования современных компаний на основе отличительных особенностей и способов их позиционирования на национальном и мировом рынках.

Задачи проведенной работы предполагают: исследование процесса, уровней и способов конкурентного позиционирования на рынке; анализ практики и обобщение успешного опыта конкурентного позиционирования компаний – производителей алкогольной продукции на современном национальном и мировом рынках.

Результаты исследования заключаются в определении теоретических аспектов конкурентного позиционирования компании на рынке и выявлении отличительных особенностей конкурентного позиционирования продукции известных компаний национального и мирового уровня, демонстрирующих пример грамотного подхода к процессу конкурентного позиционирования. С помощью методологии системного анализа выработана типология современных способов конкурентного позиционирования, выявлена и обоснована необходимость их применения с учетом факторов, определяющих покупательское поведение на национальном и мировом рынках.

Актуальность. Процесс разработки системы ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicator – KPI) непосредственно для нефтегазовых холдингов характеризуется своей непрерывностью, так как меняются стратегические цели, изменяется внешняя и внутренняя среда предприятия, следовательно, и бизнес-индикаторы также должны постоянно обновляться, учитывая отраслевую специфику нефтегазовых организаций. Статья посвящена разработке системы KPI нефтегазового холдинга. Важнейшими аспектами данного исследования являются выбор и обоснование индикаторов эффективности компании.

Цели исследования – разработка и применение системы ключевых показателей эффективности нефтегазового холдинга и его основных бизнес-подразделений на основе анализа факторов, влияющих на них.

Задачи исследования сводятся к переводу стратегии холдинга и его бизнес-подразделений на понятный язык экономических показателей, измеряемых в стоимостных единицах, разработке ключевых показателей, являющихся бизнес-индикаторами соответствия требуемых уровней текущих показателей деятельности холдинга.

Результаты исследования. Проведенный анализ позволил определить показатели, которые наиболее полно отвечают всем требованиям, предъявляемым к ключевым показателям эффективности нефтегазового холдинга. Появляется возможность сравнить и проанализировать эффективность бизнес-стратегий структурных подразделений холдинга между собой, а также соответствие (отклонение) фактических и плановых показателей деятельности холдинга.

Актуальность. Статья посвящена вопросу совершенствования системы внутреннего аудита в связи с применением в практике российского аудита международных стандартов как одного из основных механизмов, осуществляющих мониторинг и оценку эффективности функционирования системы управления рисками хозяйствующих субъектов с позиции организации системы контроля и анализа рисков деятельности, которая находится в зоне ответственности менеджмента организации. В статье обобщен взгляд теоретиков и практиков на роль службы внутреннего аудита в риск-менеджменте и корпоративном управлении. Установлено, что внутренний аудит является важной частью успеха корпоративного управления и присущие ему функции являются важным инструментом не только для риск-менеджмента, но и для успеха компании в целом. Рассмотрены современные подходы к организации планирования внутреннего аудита на предприятии, основанные на передовой зарубежной и отечественной практике. Проанализированы стоящие перед внутренним аудитом задачи по оценке рисков деятельности.

Цель исследования состоит в разработке и обосновании практических рекомендаций по совершенствованию организации внутреннего аудита для повышения эффективности функционирования риск-менеджмента в корпорациях.

Задачи исследования заключаются в определении цели и задач системы внутреннего контроля и аудита, раскрытии роли внутреннего аудита в управления рисками, а также определении направлений совершенствования методики внутреннего аудита

Результаты исследования. Представлена роль службы внутреннего аудита как инструмента повышения качества корпоративного управления и фактора повышения конкурентоспособности компании. Обоснована методика направлений совершенствования организации системы внутреннего аудита для повышения эффективности управления рисками и в целом повышения конкурентоспособности компании в стратегической перспективе.

Актуальность. Современный этап развития конкуренции характеризуется возросшим влиянием цифровых технологий на всех уровнях хозяйственной системы, что изменяет не только процессы международной конкуренции, но и предпосылки формирования национальной и глобальной конкурентоспособности стран. В настоящее время происходит углубление процессов международной экономической интеграции, что способствует интернационализации банковской деятельности, а также ускорению процесса перехода влиятельных национальных банков на транснациональный уровень. Для таких рынков традиционно характерна жесткая конкуренция, по этой причине одним из важнейших факторов ведения деятельности на нем является способность поддерживать высокую конкурентоспособность.

Цель исследования. Изложены результаты исследования новых конкурентных преимуществ, которые предоставили банкам современные цифровые технологии. Поскольку эффективность деятельности транснациональных банков связана с уровнем экономического развития страны ее базирования, в исследовании были проведены анализ и математическая оценка связи, существующей между цифровой экономической конкурентоспособностью страны и уровнем цифровизации ее банковской системы.

Методы исследования. В процессе исследования была выдвинута гипотеза о том, что проникновение цифровизации в банковский сектор способствует повышению конкурентоспособности национальных экономик, а также возможности их более эффективного развития в условиях экспансии транснациональных банков. Для проверки поставленной гипотезы были использованы методы эконометрического моделирования, позволяющие учитывать и оценивать влияние совокупности различных факторов.

Результаты исследования. Полученные результаты позволили выявить связь между цифровизацией банковского сектора и конкурентоспособностью национальной экономики, что идентифицирует цифровизацию в качестве важнейшего фактора повышения конкурентоспособности и позволяет сформулировать выводы о том, что использование цифровых технологий в банкинге является фактором, способствующим транснационализации и повышению национальной конкурентоспособности.

Актуальность. На современном этапе развития мировая экономика развивается под значительным влиянием процессов цифровизации, которые стали общепризнанным мировым трендом, что обусловливает необходимость количественного измерения и оценки степени влияния процессов цифровизации на экономику разных стран (суммарный объем ВВП). В связи с распространением коронавируса произошел скачок в цифровизации экономик большинства независимых государств, обусловленный вынужденной самоизоляцией граждан и объявленным карантином.

Методология. В настоящее время существует множество методик оценки уровня цифровизации экономики, разработанных на уровне государств, экономических институтов, а также независимых экспертов. Большинство из них предлагает оценивать уровень цифровизации экономики через так называемый индекс цифровизации. Вместе с тем в международной практике нет общепринятой методики оценки индекса цифровизации экономики, позволяющей проводить межстрановой сравнительный анализ, что подтверждает актуальность избранной темы.

Цель исследования состоит в анализе современных научных подходов к оценке уровня цифровизации экономики государства и на базе данного анализа в оценке эффективности методик, применяемых в Российской Федерации с целью определения уровня цифровизации ее экономики.

Задачи исследования сводятся к: осмыслению понятия цифровизации; рассмотрению разнообразных методик и параметров оценки уровня цифровизации экономики, используемых в практике различных независимых государств и их объединений (DESI, I-DESI, DECA, GCI и др.); анализу частных методик, предложенных экономистами, с целью корректировки базовых подходов к оценке уровня цифровизации страны или региона.

Результаты. Автор приходит к выводу о том, что методики, используемые для оценки уровня цифровизации экономики в РФ, не являются комплексными и требуют существенной доработки в соответствии с лучшими зарубежными практиками: расширение как количества критериев оценки (в том числе относительных с учетом страновых особенностей), так и качественных критериев (например, учитывающих специфику экономического кризиса в условиях пандемии).

Актуальность. Сегодня в связи со сложившейся геополитической и экономической ситуацией как в стране, так и в мире в целом банковская сфера переживает не лучшие времена. В современных условиях развития банковской системы существует ряд проблем, которые так или иначе связаны с влиянием стейкхолдеров на проекты в банковской сфере. В связи с этим особое внимание заслуживает вопрос стратегического подхода по управлению стейкхолдерами в маркетинговых проектах банковской сферы.

Цель исследования. Проанализировать ценность стейкходеров при реализации маркетинговых проектов банковской сферы и разработать стратегии, которые можно использовать для повышения эффективности маркетинговых проектов на примере ПАО «Сбербанк».

Задачи исследования. Анализ ценности стейкхолдеров в маркетинговых проектах банковской сферы. Обоснование применения модели шести рынков для управления стейкхолдерами маркетингового проекта и определение ценности стейкхолдеров по рынкам, входящим в группу партнеров ПАО «Сбербанк». Разработка стратегий, которые можно использовать для повышения эффективности маркетинговых проектов (на примере ПАО «Сбербанк»). Научная новизна. Предложен стратегический подход к управлению стейкхолдерами маркетинговых проектов банковской сферы на основе модели шести рынков.

Результаты. Проанализированы особенности управления стейкхолдерами в маркетинговых проектах в банковской сфере и предложены на основе модели шести рынков стратегии их реализации. Полученные результаты могут быть имплементированы не только для компаний, занятых в банковской сфере, но и для других сфер экономической деятельности, которые связаны с высокими рисками при выходе компаний на новые рынки, внедрении нового продукта и маркетинговых проектов.

Заключение. Статья предназначена для специалистов в области проектного управления, преподавателей и аспирантов вузов, предпринимателей и менеджеров предприятий. Она позволит ознакомиться с особенностями стратегического подхода по управлению стейкхолдерами в маркетинговых проектах банковской сферы.

Актуальность. Статья посвящена методам антикризисного управления деятельностью предприятий в условиях затяжного экономического кризиса. Актуальность данного исследования обусловлена тем, что экономический кризис, начавшийся в 2014 году, пандемия 2020 года привели к тому, что для предприятий нормой стало не развиваться, а выживать, и антикризисное управление выступает в качестве одного из драйверов существования предприятия. В данной ситуации антикризисное управление направлено на устранение пробелов в системе распределения ресурсов и оптимизацию хозяйственной деятельности.

Цель исследования заключается в выявлении проблем антикризисного регулирования, факторов внешней среды, оценке перспектив развития предприятия в контексте методов антикризисного управления.

Задачи исследования сводятся к выявлению наиболее приемлемых методов антикризисного управления в сложившейся экономической ситуации.

Методы и материалы. Использованы методы системного анализа и синтеза, метод индукции, контент-анализ научной литературы и статистических обзоров по исследуемой тематике, материалы периодической печати российских и зарубежных авторов.

Результаты исследования. Выявлены антикризисные процедуры, призванные нейтрализовать последствия возникновения кризисных ситуаций на всех стадиях жизненного цикла компании. Установлены соответствующие цели и критерии эффективности: степень достижения целей смягчения, локализация или использование кризисной ситуации в сопоставлении с затраченными на это ресурсами предприятия. Технология антикризисного управления рассматривается как ряд последовательных шагов по реализации государственного механизма воздействия на предприятие с целью предупреждения, ослабления и преодоления кризисов разных типов.

Актуальность. В период с 2007 по 2019 г. Россия столкнулась с двумя кризисами, оказавшими сильное воздействие на национальную экономику. Кризис 2008–2009 гг. повлиял в большей степени на реальный сектор экономики. После того как Банк России поднял ставку рефинансирования до уровня 13%, произошло удорожание займов (18–24%) для бизнеса, что привело к увеличению дефолтов в три раза (в 2007 г. уровень дефолта находился на уровне 2%). Кризис 2014–2015 гг. отличался сильным воздействием на национальную валюту и финансовый сектор экономики. В октябре 2014 г. курс рубля по отношению к доллару вырос более чем в 2,5 раза и достиг максимального значения в 84 руб. К концу 2015 г. 30% кредитных организаций получили убыток (совокупная сумма составила 348,332 млрд руб.). На сегодняшний день отечественная экономика столкнулась с новым кризисом, вызванным одновременно беспрецедентным падением цен на нефть и последствиями распространения в мире коронавирусной инфекции, степень влияния которого на данном этапе оценить довольно сложно. В условиях макроэкономической нестабильности вопросы предупреждения и снижения рисков становятся все более востребованными в банковской практике.

Цель исследования – определить сущность риск-ориентированного подхода к оценке финансовой устойчивости банка и оценить финансовую устойчивость банка на основе риск-ориентированного подхода.

Задачи исследования сводятся к выявлению проблем существующих методик оценки финансовой устойчивости банков, а также выработке предложений по их совершенствованию.

Результаты исследования. В статье приведен анализ сущности риск-ориентированного подхода, определено его понятие. Дана сравнительная характеристика базовых методик оценки финансовой устойчивости банков. Проведена оценка финансовой устойчивости системно значимой кредитной организации АО «ЮниКредит Банк» за 2007–2019 гг. на основе риск-ориентированного подхода. В ходе проведения оценки по двум выбранным авторами методикам были определены проблемные вопросы их применения и предложены направления работы по их совершенствованию.

Актуальность. В статье рассмотрен комплекс мер налогово-бюджетного стимулирования, реализованный Правительством РФ для поддержания экономики во время начавшегося в 2020 году кризиса. Показано, что экономические последствия распространения эпидемии коронавируса поставили под угрозу выполнение планов социально-экономического развития многих регионов страны, что потребовало активизации мер экономической политики. Графический межвремен ной анализ показывает, что дискретное и ограниченное применение, например, мероприятий монетарной политики явно недостаточно для преодоления возникших проблем и необходимы совместные усилия общества и государства в антикризисных действиях.

Цель исследования состоит в обосновании необходимости изменения сложившейся практики бюджетного федерализма в России и придания большего количества степеней свободы регионам, решение которыми задач экономического развития более оперативно по сравнению с федеральным центром.

Задачи исследования сводятся к выявлению достигнутых потолков эффективности применяемых традиционных инструментов стимулирования экономического развития и выработке на этой основе направлений совершенствования стимулирующей политики.

Результаты исследования. Показано и обосновано, что поддержание уровня благосостояния населения и способности регионального и местного бизнеса противостоять негативным тенденциям требует более широкого подхода. Необходимы налогово-бюджетные меры, которые требуют мобилизации финансовых ресурсов бюджетов различных уровней. В статье показаны основные направления инициатив налогово-бюджетной политики, релевантные задачам восстановления экономики российских регионов, и дана оценка финансовых возможностей для их реализации, среди которых и расширение степени автономии региональных бюджетов, способных более оперативно реагировать на запросы хозяйствующих субъектов.

Актуальность. В статье рассматривается появление финансовых технологий на рынке финансовых услуг. На этом рынке прослеживается тенденция увеличения с каждым годом доли финтехкомпаний, в том числе Big Data Companies (BDC). Это обусловлено тем, что они предлагают инновационные услуги, продукты и решения более высокого качества, нежели классические финансовые учреждения. Современные реалии показывают, что финтехбизнес направлен прежде всего на потребителя. Отчасти на данную установку оказало влияние совершенствуемого законодательства в данной области. Применение финансовых технологий, помимо высокого качества, предлагает клиентам прозрачность и доступность финансовых услуг, что повышает лояльность потребителей и делает финтех достаточно перспективным вектором развития.

Цель исследования состоит в выявлении тенденций развития BDC и доказательстве значимости финансовых технологий, а также определении корректного регулирования деятельности BDC.

Задачи исследования сводятся к определению основных инструментов, применяемых BDC, анализу рыночных позиций электронной коммерции в общем объеме мировой торговли, выявлению финансовых результатов Big Data Company от деятельности по предоставлению финансовых услуг, определению методики успешного воздействия законодательства на финтехсектор.

Результаты исследования. Выявлено, что финтех (в частности, BDC) увеличивают свои обороты на рынке, показывая положительную динамику за последние пять лет. BDC выигрывают от предоставления финансовых услуг, наращивая свою доходность. Определено, что ключевой целью регулирования рынка финансовых услуг является контроль за соблюдением равных условий участниками.