Актуальность. 2000-е годы изменили повседневную жизнь человечества стремительным развитием высоких технологий и Интернета. Это дало принципиально новые возможности коммуникации, создало новые способы взаимоотношения людей, организаций и государств. Высокие технологии и бурное развитие сети Интернет как по содержательной насыщенности, так и по доступности, охвату аудитории и территории, а также по скорости соединения привели к возникновению новых способов и сфер для применения PR-технологий с целью влияния на общественность. Можно утверждать, что по своей сути социальные сети – это мощнейший комплексный инновационный рекламный инструмент, который может быть использован для достижения различных рекламных целей с наибольшей эффективностью при минимальных затратах. В настоящее время недостаточно рассмотрен вопрос применения математического аппарата для формирования PR-стратегии на основе выявления эффективных тематических направлений и определения оптимального распределения рекламных сообщений с учетом ограниченного бюджета рекламной кампании.

Цели исследования. Анализ и моделирование эффективной стратегии PR-кампании.

Задачи исследования сводятся к разработке модели эффективной стратегии рекламного воздействия на основе тематических предпочтений целевой аудитории.

Результаты исследования. Разработан математический подход к проведению PR-кампаний в социальных сетях, а также сформирована оптимизационная модель, определяющая эффективную стратегию ведения рекламных кампаний.

Рассматриваются особенности организационных сообществ в социальных сетях, их миссия, классификация, а также иные аспекты, изучаемые в рамках развития современных организаций. Освещены вопросы лидерства, культуры, ценностей организации и др.

• Организационные сообщества в социальных сетях – привлекательная и актуальная организационная форма построения отношений организации со своей внешней и внутренней средой 


• Сообщества позволяют организации решать целый комплекс задач, начиная от выявления и продвижения своих лидеров, ценностей и заканчивая формированием истории организации, а также ее образа среди различных стейкхолдеров 


• В процессе создания и развития сообществ в сети сформировалась культура соответствующих организационных отношений, что необходимо учитывать в современном управлении

Рассмотрен потенциал социальных сетей в развитии людей и организаций, показаны отличия феномена доверия в организациях и социальных сетях, классифицированы стратегии поведения в социальной сети Linkedin. Описаны различия поведения представителей различных культур во взаимодействии с носителем российской идентичности, гендерные различия поведения в сетях, отношения человека и группы.

• Преимущество социальных сетей в отличии от реально действующих организаций заключается в свободе объединения людей в группы на основе мотивов и референтности.
  
• Статус участника, гендер, национальная идентичность определяют различия поведения в социальных сетях.
  
• Эффективность информационного обмена для личностного развития профессионалов в организациях и управления человеческими ресурсами определяется этикой поведения в сети.