развитие инструментов маркетинга

Маркетинг и электронная коммерция

Кривенко Максим Сергеевич

 

Аспирант Университет «Синергия» Москва, РФ
Email: maxkriv@mail.ru

Бутырин Василий Владимирович

Профессор, д. э. н. РГАУ-МСХА им. К.А. Тимирязева Москва, РФ
Email: agro-bvv@bk.ru

Бутырина Юлия Александровна

Доцент, к. э. н. Университет «Синергия», Москва, РФ
Email: 9272211275@mail.ru





Принципы эволюции маркетингового инструментария

Работа посвящена определению основных принципов эволюции маркетингового инструментария. Авторами предложены подходы к определению сущности инструмента маркетинга. Рассмотрены подходы российских и зарубежных авторов к эволюции маркетинговых инструментов. Определены основные принципы эволюции маркетингового инструментария.

Актуальность работы определена необходимостью создания новых инструментов маркетинга и модернизации действующих с целью повышения их конкурентоспособности.

Цель исследования заключается в определении основных принципов развития маркетингового инструментария.

Задачи исследования сводятся к определению сущности инструмента маркетинговой деятельности, оценке подходов российских и зарубежных исследователей к эволюции маркетингового инструментария, определению основных принципов развития инструментов маркетинга.

Методология. В работе были использованы общенаучные методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, абстрагирование, метод группировок, сравнение.

Результаты исследования. Сущность инструмента маркетинга может быть определена исходя из функционального, системного и интегрирующего подходов. Российские исследователи в большей степени выделяют в качестве основной причины эволюции инструментов маркетинга переход к персонализированному маркетингу, а зарубежные – переход к цифровому маркетингу. Основные принципы эволюции маркетинговых инструментов: цифровизация, персонализация, неотделимость, конкурентоспособность, комплексность.

Индикаторы рынка

Курсы валют: курс Доллара и Евро
Курс валют: курс Доллара и Евро