персонаж бренда

Маркетинг

Герасименко Валентина Васильевна

 

Заведующая кафедрой маркетинга, профессор, д. э. н. Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова Москва, РФ
Email: gerasimenko@econ.msu.ru

Ерошкина Юлия Александровна

Директор по персоналу ООО «Тионит» Москва, РФ
Email: Julia.romanova.89@yandex.ru

Чесноков Алексей Анатольевич

Ассистент кафедры маркетинга Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова Москва, РФ
Email: info@4esnokov.ru





Создание маркетингового контента с использованием проективных методик

Актуальность. Проективные методики применяются в маркетинге для оценки восприятия контента. Однако в научной литературе не обнаружено примеров их применения для обратной задачи – разработки маскота бренда исходя из некоторого заданного набора признаков, которыми он должен обладать. В публикации излагаются результаты научно-практического исследования по созданию визуального контента (маскота бренда компании) с использованием проективных методик, и последующего использования платформы «Яндекс.Толока» для оценки восприятия визуального контента со стороны предполагаемой целевой аудитории.

Цель исследования состоит в исследовании применения проективных методик для разработки маскота бренда компании.

Задачи исследования сводятся к формулировке проблем создания маскота и проведения маркетинговых исследований и их решению с использованием проективных методик и функционала платформы «Яндекс.Толока».

Результаты исследования. Обоснована проблематика создания маскота бренда. Описаны суть и область применения проективного метода и соответствующих проективных методик в психологии и маркетинге. Изложены методология и результаты исследования, включая формулировку исходного задания, логику выбора числа и свойств создаваемых изображений, постановку задачи и основные этапы создания маскотов бренда компании-работодателя. Представлены полученные итоговые изображения и сделаны выводы о возможностях применения проективных методик в маркетинговых целях. Обоснована проблематика проведения маркетинговых исследований. Показана эффективность применения платформы «Яндекс.Толока» для оценки визуального контента в соответствующих маркетинговых целях. Дана интерпретация полученных результатов и указано на возможные пути совершенствования проведения подобных исследований. Также сделан вывод об общей возможности и целесообразности применения проективных методик для разработки визуального контента с требуемыми свойствами.

Индикаторы рынка

Курсы валют: курс Доллара и Евро
Курс валют: курс Доллара и Евро