Актуальность. Позиционирование товаров сегодня является важной составляющей маркетинговой деятельности современных компаний, функционирующих на национальном и мировом рынках, и ключевым этапом построения стратегических маркетинговых планов по поддержанию их конкурентоспособности в целом. Актуальность представленного материала, рассматривающего теорию и практику конкурентного позиционирования компаний национального и мирового уровня, обусловлена тем, что в статье проанализированы не только сущностные аспекты конкурентного позиционирования, но и раскрыты практические особенности конкурентного позиционирования ведущих производителей алкогольной продукции на национальном и мировом рынках.

Цель исследования состоит в том, чтобы раскрыть сущность конкурентного позиционирования современных компаний на основе отличительных особенностей и способов их позиционирования на национальном и мировом рынках.

Задачи проведенной работы предполагают: исследование процесса, уровней и способов конкурентного позиционирования на рынке; анализ практики и обобщение успешного опыта конкурентного позиционирования компаний – производителей алкогольной продукции на современном национальном и мировом рынках.

Результаты исследования заключаются в определении теоретических аспектов конкурентного позиционирования компании на рынке и выявлении отличительных особенностей конкурентного позиционирования продукции известных компаний национального и мирового уровня, демонстрирующих пример грамотного подхода к процессу конкурентного позиционирования. С помощью методологии системного анализа выработана типология современных способов конкурентного позиционирования, выявлена и обоснована необходимость их применения с учетом факторов, определяющих покупательское поведение на национальном и мировом рынках.

В настоящее время позиционирование продукции, исследование и анализ факторов внешней и внутренней среды, оказывающих влияние на конкурентное позиционирование предприятия, являются необходимым атрибутом маркетинга современной компании. Актуальность рассмотренного в статье материала, посвященного конкурентному позиционированию предприятия, определяется тем, что в публикации представлены результаты исследования конкурентного позиционирования продукции одного из ведущих производителей алкогольной промышленности России на основе использования современных методов маркетингового анализа. Обозначены особенности процесса конкурентного позиционирования. Применение ряда аналитических инструментов маркетинга позволило проанализировать и обобщить опыт конкурентного позиционирования отдельных сегментов алкогольной продукции ООО «ЛВЗ “Саранский”».

Цель исследования состоит в обобщении успешного опыта конкурентного позиционирования предприятия на основе анализа его деятельности по позиционированию и продвижению алкогольной продукции на рынке.

Задачи проведенной работы предполагают: анализ факторов внешней и внутренней среды, влияющих на выбор стратегии конкурентного позиционирования алкогольной продукции предприятия; исследование процесса разработки стратегии конкурентного позиционирования основных видов алкогольной продукции ООО «Ликеро-водочный завод “Саранский”»; оценку результатов конкурентного позиционирования алкогольной продукции предприятия.

Результаты исследования заключаются в том, что с помощью анализа конкурентного позиционирования, путем применения различных маркетинговых инструментов (анализ макро- и микросреды предприятия, построение карт позиционирования основных видов продукции предприятия и его конкурентов, проведение сегментационного анализа по различным параметрам и др.) выявлена практика успешного опыта конкурентного позиционирования и продвижения алкогольной продукции предприятия на рынке Республики Мордовия.