Актуальность. Статья посвящена определению основных направлений и способов образования новых инструментов цифрового маркетинга. Предложена классификация инструментов маркетинговой деятельности по их происхождению. Также определены основные способы возникновения маркетинговых инструментов. Кроме того, рассмотрены виды информации, с которыми необходимо работать в процессе планирования, разработки, внедрения и управления инструментами маркетинговой деятельности.

Таким образом, актуальность работы определена необходимостью создания новых инструментов цифрового маркетинга и модернизации уже существующих инструментов с целью повышения их конкурентоспособности.

Цели исследования. Уточнение и определение основных путей поиска и способов образования новых инструментов цифрового маркетинга.

Задачи исследования сводятся к классификации маркетинговых инструментов по происхождению, к детерминации основных способов возникновения новых инструментов, к определению основных источников информации, которыми следует руководствоваться в процессе разработки, использования, управления и модернизации инструмента маркетинговой деятельности.

Методология. Использованы общенаучные методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, абстрагирование, метод группировок, сравнение.

Результаты исследования. Способы образования новых маркетинговых инструментов: обмен методологиями как внутри маркетинговой деятельности, так и за ее пределами; адаптация инструментов и технологий различных сфер и видов деятельности в маркетинг; следование маркетинговым задачам с учетом дифференциации их по различным уровням.

К источникам информации, влияющей на возникновение новых инструментов цифрового маркетинга, относятся: тренды, изменение потребительского поведения (предпочтений), изменения в законодательстве, научно-технический прогресс, социально-экономическая обстановка.

Работа посвящена определению основных принципов эволюции маркетингового инструментария. Авторами предложены подходы к определению сущности инструмента маркетинга. Рассмотрены подходы российских и зарубежных авторов к эволюции маркетинговых инструментов. Определены основные принципы эволюции маркетингового инструментария.

Актуальность работы определена необходимостью создания новых инструментов маркетинга и модернизации действующих с целью повышения их конкурентоспособности.

Цель исследования заключается в определении основных принципов развития маркетингового инструментария.

Задачи исследования сводятся к определению сущности инструмента маркетинговой деятельности, оценке подходов российских и зарубежных исследователей к эволюции маркетингового инструментария, определению основных принципов развития инструментов маркетинга.

Методология. В работе были использованы общенаучные методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, абстрагирование, метод группировок, сравнение.

Результаты исследования. Сущность инструмента маркетинга может быть определена исходя из функционального, системного и интегрирующего подходов. Российские исследователи в большей степени выделяют в качестве основной причины эволюции инструментов маркетинга переход к персонализированному маркетингу, а зарубежные – переход к цифровому маркетингу. Основные принципы эволюции маркетинговых инструментов: цифровизация, персонализация, неотделимость, конкурентоспособность, комплексность.