«жесткий дискаунтер»

Менеджмент и маркетинг

Валерия Юртаева

Формирование карты показателей «жесткого дискаунтера» для российского рынка продуктовых торгово-розничных сетей

Анализируются особенности развития торгового формата «жесткий дискаунтер» зарубежных торговых сетей и возможности его применения в России. Сравнивается профиль зарубежного потребителя «жестких дискаунтеров» с профилем современного российского потребителя. Обоснована необходимость синхронизации мировых и российских трендов продуктового ритейла, предложены направления совершенствования данного формата в России через структуру маркетинг-микса.



  • Разработана модель формата «жесткий дискаунтер» для продуктовых торгово-розничных сетей, которую можно развивать и совершенствовать в зависимости от изменения факторов внешней макро- и микросреды.
  • В качестве ключевых трендов на рынке продуктового ритейла автором выделены: дифференцирование, рост синтетических торговых форматов и «мультиформатное фрагментирование».
  • Профиль современного российского потребителя по основным показателям схож с профилем ведущего покупателя «жесткого дискаунтера».

Индикаторы рынка

Курсы валют: курс Доллара и Евро
Курс валют: курс Доллара и Евро