Анализируются особенности развития торгового формата «жесткий дискаунтер» зарубежных торговых сетей и возможности его применения в России. Сравнивается профиль зарубежного потребителя «жестких дискаунтеров» с профилем современного российского потребителя. Обоснована необходимость синхронизации мировых и российских трендов продуктового ритейла, предложены направления совершенствования данного формата в России через структуру маркетинг-микса.

• Разработана модель формата «жесткий дискаунтер» для продуктовых торгово-розничных сетей, которую можно развивать и совершенствовать в зависимости от изменения факторов внешней макро- и микросреды.
  
• В качестве ключевых трендов на рынке продуктового ритейла автором выделены: дифференцирование, рост синтетических торговых форматов и «мультиформатное фрагментирование».
  
• Профиль современного российского потребителя по основным показателям схож с профилем ведущего покупателя «жесткого дискаунтера».
  

Проанализировано текущее состояние отрасли, тенденции и потенциал развития ритейлеров. Выявлено, что в России в период кризиса особо успешна стратегия мультиформатности для торговых сетей, позволяющая покрыть потребности сразу нескольких групп покупателей.

• Российский рынок ритейла является сравнительно молодой, динамично развивающейся отраслью, в которой происходят процессы трансформации под влиянием экономического кризиса.
  
• Консолидация розничной торговли является ключевым фактором дальнейшего роста ритейлеров.
  
• На основе анализа текущего состояния ритейла и тенденций его развития выделено, что стратегия мультиформатности является наиболее предпочтительной для ритейлеров в условиях кризиса.