Актуальность. На сегодняшний день происходят изменения подходов к кадровому обеспечению образовательных и научных университетов: все больше делается акцент на привлечение молодых сотрудников к научной деятельности. Это ставит проблему готовности систем управления работать с иными ценностными предпочтениями работников, адаптировать инструменты управления работниками, персоналом под целевые запросы представителей молодого поколения.

Цель исследования состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию работы с представителями поколения Z.

Задачи исследования состоят в анализе и обобщении научных исследований по проблематике теории поколений, ценностных характеристик и особенностей управления и развития научно-исследовательского потенциала представителей поколения Z.

Результаты исследования. В статье рассмотрена теория поколений Н. Хоува и У. Штрауса. Проанализированы и обобщены особенности поколения Z: их ценностные ориентации, социально-психологические, когнитивные, научные и исследовательские особенности. Также определены некоторые аспекты привлечения и удержания молодого поколения в научно-исследовательских организациях.

Данная статья посвящена оценке перспектив использования теории поколений в маркетинговой деятельности. Авторами приводятся теоретические аспекты теории поколений. Рассмотрены подходы российских авторов к применению теории поколения в маркетинге. Предложены перспективные способы использования теории поколений в различных видах маркетинговой деятельности. Актуальность работы определена необходимостью модернизации традиционных подходов к маркетинговой деятельности.

Цель исследования заключается в определении перспективных направлений использования теории поколений в маркетинговой деятельности. Задачи исследования сводятся к изучению особенностей теории поколений, оценке подходов российских авторов к применению теории поколений в маркетинговой деятельности и определению перспективных способов использования теории поколения в различных видах маркетинговой деятельности. Методология. В работе были использованы общенаучные методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, абстрагирование, метод группировок, сравнение.

Результаты исследования. Авторы исследований о применении теории поколений для сегментации рынка указывают на более качественное дробление рынка, учитывающее самобытность каждого полученного сегмента, на возможность куда более точно определить потребности каждого из выделенных сегментов, а также достичь при помощи такого подхода длительного взаимодействия с потребителями. Теория поколений может быть внедрена в следующие маркетинговые процессы: разработка нового товара/услуги, предиктивный анализ поведения потребителей, дизайн товара/упаковки, продвижение товара/услуги.

Заключение. Теория поколений может применяться не только в построении маркетинговых отношений с потребителями и сегментации рынка, но также быть полезной в таких видах маркетинговой деятельности, как разработка нового товара/услуги, дизайн товара, разработка маркетинговой кампании, продвижение продукта и так далее. При системном внедрении использование теории в маркетинге может привести к увеличению спроса, расширению потребления, росту клиентской базы, а также к снижению рисков для производителей и продавцов товаров или услуг.