Актуальность. В настоящее время в нашей стране накоплен успешный опыт в области разработки территориальных брендов, которые достаточно широко используются региональными и муниципальными органами власти для развития вверенных им территорий. Проблема состоит в том, что в процессе разработки бренда и последующем его использовании отсутствуют объективные экономические, социальные и экологические критерии оценки эффективности, что в конечном итоге не позволяет брендингу выступить драйвером развития территории и обеспечить улучшение социально-экономического положения проживающего на ней населения.

Целью статьи является формирование рамочных положений исследования, которое в дальнейшем будет направлено на разработку концепции формирования эффективных брендов территорий на основе учета динамики миграционных потоков.

Задачи исследования сводятся к выявлению текущих проблем, имеющих место в процессах разработки территориальных брендов и оценки их эффективности.

Результаты исследования. Обоснована авторская позиция, согласно которой: 1) разработка эффективных брендов территорий нуждается в новой концепции, в основе которой лежит анализ динамики миграционных потоков; 2) действующая гравитационная модель оценки миграционных потоков в современных условиях обладает рядом существенных ограничений и требует замены другой, эконофизической моделью как наиболее адекватно отвечающей вызовам времени; 3) для успешной реализации проекта разработки эффективного бренда требуется новый организационный механизм финансирования, опирающийся на метод краудфандинга.

Представлен новый подход к описанию динамики экономических процессов предприятий и организаций на основе принципов эконофизики. Рассмотрены примеры практического применения такого подхода для интерпретации процессов, происходящих на реальных предприятиях различных сфер народного хозяйства. Предложена концепция идентификации латентной переменной «температура коллектива» на основе анализа искажений кривых зависимости «численность персонала — фонд оплаты труда».

• Применение абдуктивного подхода, в отличие от дедуктивного и индуктивного подходов, позволило выявить содержательную аналогию между физическими процессами и процессами, происходящими в управлении предприятиями с помощью углубленного изучения небольшого количества объектов.
  
• Последующая индуктивная проверка выявленной аналогии между физическими и экономическими процессами, описываемой с помощью уравнения Ван-дер-Ваальса, дала возможность сделать вывод о ее состоятельности.
  
• Интерпретация искажений в форме кривых «численность персонала — фонд оплаты труда» на основе изменений третьей переменной, названной нами «температурой коллектива», позволила спрогнозировать ряд системных изменений в процессах управления анализируемыми предприятиями и разработать мероприятия по нейтрализации вызванных ими негативных последствий.