Авторы полагают, что принцип этического ведения бизнеса призван  заменить более привычное положение, согласно которому основной долг каждого бизнес-руководителя заключается в «максимизации акционерной стоимости». По их мнению, поведение, обеспечивающее доверие стейкхолдеров, способствуют формированию более продуктивной бизнес-культуры в организации и в конечном счете обеспечивает ее большую «акционерную стоимость».

• Основная обязанность любой компании — заслужить доверие своих стейкхолдеров.
  
• Доверие к контрагенту основывается на уверенности в его безупречной репутации и высокой компетентности.
  
• Цена потери доверия может быть продемонстрирована следующим: спад прибыли, потеря доли рынка, потеря рыночной капитализации и т. д.