Актуальность. 2000-е годы изменили повседневную жизнь человечества стремительным развитием высоких технологий и Интернета. Это дало принципиально новые возможности коммуникации, создало новые способы взаимоотношения людей, организаций и государств. Высокие технологии и бурное развитие сети Интернет как по содержательной насыщенности, так и по доступности, охвату аудитории и территории, а также по скорости соединения привели к возникновению новых способов и сфер для применения PR-технологий с целью влияния на общественность. Можно утверждать, что по своей сути социальные сети – это мощнейший комплексный инновационный рекламный инструмент, который может быть использован для достижения различных рекламных целей с наибольшей эффективностью при минимальных затратах. В настоящее время недостаточно рассмотрен вопрос применения математического аппарата для формирования PR-стратегии на основе выявления эффективных тематических направлений и определения оптимального распределения рекламных сообщений с учетом ограниченного бюджета рекламной кампании.
Цели исследования. Анализ и моделирование эффективной стратегии PR-кампании.
Задачи исследования сводятся к разработке модели эффективной стратегии рекламного воздействия на основе тематических предпочтений целевой аудитории.
Результаты исследования. Разработан математический подход к проведению PR-кампаний в социальных сетях, а также сформирована оптимизационная модель, определяющая эффективную стратегию ведения рекламных кампаний.