Показано, что основным фактором, определяющим репутацию банкира, является его профессионализм. Основным коммуникационным каналом, определяющим формирование репутации, является личное знакомство с банкиром. Масс-медиа играют в этом процессе незначительную роль.
- Выявлены основные факторы, определяющие репутацию банкира: профессионализм, личные качества, результативность деятельности.
- В разных целевых группах удельный вес разных факторов существенно различается.
- Основным коммуникационным каналом, определяющим формирование репутации, является личное знакомство с субъектом. Масс-медиа играют в этом процессе незначительную роль.