Актуальность. В статье рассматривается усиление роли электронной торговли в предпринимательской и торговой деятельности, а также показаны основные тенденции развития электронной торговли в динамично меняющемся мире. Увеличение доли электронной торговли обусловливается за счет определенных трендовых тенденций, развиваемых в последние годы. Они структурно оформляются в единую систему, элементами которой становятся использование больших данных (big data), цифровая трансформация бизнес-процессов, интеграция глобальных маркетинговых технологий, применение умного прогнозирования и анализа, персонализация, ориентация на виртуальный контент.

Проведен анализ состояния электронной торговли в российских компаниях, определены трендовые направления, которые складываются в последние годы.

Цель исследования состоит в доказательстве перспективности электронной торговли как современного направления развития торговых взаимодействий различных групп товаров продовольственного и непродовольственного направления.

Задачи исследования сводятся к анализу структурного формирования и выявлению тенденций развития электронной торговли в современной России, а также выработке рецептов преодоления трудностей, которые проявляются при организации деятельности интернет-продаж.

Результаты исследования. Рассмотрен процесс становления торговли сегмента электронной торговли в рамках российской и международной хозяйственных систем. На основе Федеральной отчетности Российской Федерации, международной документации и данных аналитических агентств показаны направления развития электронной коммерции. Оценено использование электронной коммерции в сегменте потребительских продаж и услуг. Показана перспектива усиления влияния электронной коммерции в глобальной экономической системе. Отмечена положительная перспектива развития электронной коммерции в проекции хозяйственного развития.