Излагается новый метод классификации и прогнозирования рыночного поведения товаров по их функциональному набору удовлетворяемых и генерируемых потребностей потребителей. Исходя из этой классификации дано новое определение товара, разделены понятия рыночного товара и продукта труда. С помощью эмпирического сравнения наборов функционала различных товаров обоснована новая группа товаров – товары-исключения.

• Продукт – это конечный результат труда, при котором потребителем самостоятельно удовлетворяются собственные потребности.
  
• Товар – это средство удовлетворения и генерации потребностей потребителей, порождающее рыночный спрос.
  
• Товары-исключения – товары, функционал которых генерирует у потребителей потребности более низких иерархических уровней, чем удовлетворяемые потребности.
  

Рассмотрена новая концепция ценообразования, объясняющая наличие исключений в законе спроса и предложения Маршалла в виде товара Гиффена, товара Веблена и товара Лейбенстайна. Построена прагматичная трехмерная модель ценообразования, учитывающая активное влияние товара на изменение рыночной среды в процессе насыщения рынка.

• Не существует товаров, которые только удовлетворяют потребности потребителей или только генерируют потребности у потребителей, эти два свойства всегда наблюдаются в любом товаре нераздельно.
  
• Цены на товар зависят исключительно от рыночного предложения товара, так как спрос является ответной реакцией на предложение.
  
• Эволюция ценового рыночного поведения товаров-исключений имеет противоположное направление развитию нормальных товаров, при насыщении рынка товары-исключения выводят рыночную среду из состояния равновесия.